Fundador e presidente da Cherto Consultoria Empresarial. Pioneiro no Franchising brasileiro, participou diretamente da criação ou reestruturação de boa parte das redes de franquias mais relevantes no Brasil. Pioneiro em Franquia Social (replicação de programas sociais bem sucedidos, sem fins lucrativos, com o uso de mecanismos típicos das operações de Franchising). Fundador, ex-Vice Presidente, ex-Conselheiro e ex-Secretário do Conselho da ABF - Associação Brasileira de Franchising. Membro Vitalício da Academia Brasileira de Marketing. Foi professor dos cursos de Graduação e de Pós-Graduação da EAESP da FGV e da ESPM-SP e do MBA-Varejo da FIA-USP. Mestre em Direito pela New York University (Classe 1977/1978). Mentor da Endeavor Brasil. Foi o Special Representative da International Franchise Association no Brasil, enquanto essa função existiu. Autor/ co-autor de 12 livros e mais de 3.500 artigos sobre Franchising, Empreendedorismo, Marketing, Vendas, e Canais de Vendas publicados no Brasil e no Exterior. Palestrante em eventos realizados no Brasil, México, Estados Unidos, Japão, Chile, Uruguai e Argentina.